Threads – lehetőségek és veszélyek

Miről lesz szó ebben a bejegyzésben, ami a Threads magyarországi 3. napján készül (2023.12.17.):

• Mi az Threads? Hogyan működik?
• Mezei felhasználóként milyen előnyökkel és veszélyekkel jár? (hamarosan)
• Vállalkozóként, márkatulajdonosként milyen lehetőséget és megfontolandó elemekkel érdemes számolni. (hamarosan)

Hello Threads

Csütörtökön, ahogy Európa szerte Magyarországon is elindult a Facebook új közösségimédia-platformja, a Threads. 

Lehet regisztrálni az Instagram-adataink importálásával. 

Emellett felhasználói profil nélkül is böngészhetjük az oldalt (Profil nélkül használni), egyszerű látogatóként. Fontos, hogy amint letöltöd és használni kezded az alkamazást a META adatokat gyűjt rólad. Elfogadod nem csak az Instagram, de a Threads külön szabályozását is. 

Azt javaslom, ha hozzám hasonlóan, csak adatokat, insightot szeretnél gyűjteni, akkor egyszerűen az Instagramon keresztül nyisd meg az felületet, mint egy böngészőt, de nem regisztrálsz. Tény kevesebb dologhoz férsz majd hozzá és nem tudsz majd élni a  kísértéssel, hogy hozzászólj valamihez, de így az adataid is nagyobb biztonságban vannak. 

Threads egy, az Instagram által 2019-ben létrehozott (de csak 2023-ban elérhető) önálló alkalmazás, amelyet kifejezetten a felhasználók közeli kapcsolatainak ápolására és a privát kommunikációra terveztek. Az alkalmazás fő célja, hogy lehetővé tegye a felhasználók számára, hogy gyorsan és egyszerűen üzeneteket küldjenek.

Threads – Replies – Reposts

• Threads: rövid szöveges poszt, amit különböző funkciókkal tehetünk interakítvabbá: link, szavazás, kép, videó, hangüzenet.
• Reply/avagy a komment szekció. Ebben rejlik az igazi mágia, hiszen 1 posztra töménytelen mennyiségű üzenet érkezhet, amiből persze csak annyit látunk, hogy 1 posztön van 48 komment/reply, amiből általában a poszt létrehozója a fele. De ezt addig nem tudjuk, amíg végig nem olvassuk és csak azt látjuk, hűűűű mennyi interakció van ennél a posztnál, biztos nagyon érdekes. 
• Repost: Instagramon is élt ez a funkció még Story megjelenése előtt, csak épp akkor külső alkamazásokra volt szükség – egyrészt a jogi vonatkozások miatt (hiteles hivatkozás). Nos, itt a repost lehet témaindító vagy egy praktikus tartalom, amit érdemesnek tartunk a megosztásra. Úgy látom, ezen a szekción a legnagyobb a tücsökciripelés egyelőre.  

A felhasználók egyszerűen létrehozhatnak és küldhetnek személyre szabott tartalmakat a „Close Friends” listájukon szereplő embereknek. Az alkalmazás szintén integrálva van az Instagram fő funkcióival, így a felhasználók közvetlenül a Threads-ből is megtekinthetik barátaik Instagram-történeteit és reagálhatnak rájuk. Az adatvédelem és a biztonság szempontjából a Threads ugyanazokat az irányelveket követi, mint az Instagram, biztosítva a felhasználók személyes adatainak védelmét.

Instagram és Threads: Összehasonlítás

Bár az Instagram és a Threads ugyanazon vállalat, azaz a Facebook (most Meta Platforms Inc.) termékei, eltérő célcsoportokat és kommunikációs stílusokat szolgálnak ki. Az Instagram egy széles körben elterjedt közösségi média platform, amely a vizuális tartalom megosztására összpontosít, beleértve a fotókat, videókat és élő közvetítéseket. Az Instagram lehetőséget biztosít a felhasználóknak a szélesebb közönség elérésére, a márkák építésére és a nyilvános interakciókra. Az Instagram jellemzően a „feed” és a „story” funkciókra összpontosít, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy tartalmakat osszanak meg barátaikkal és követőikkel.

Ezzel szemben a Threads egy speciális kommunikációs alkalmazás, amely a szorosabb baráti kapcsolatok, vélemény kifejezés elősegítésére fókuszál. 

Az Instagramon a felhasználók általában gondosan szerkesztett, magas minőségű képeket és videókat osztanak meg, míg a Threads inkább a spontán és személyes kommunikációt támogatja, ahol a tartalom gyakran informálisabb és kevésbé szerkesztett.

Az Instagram kiváló platform a márkaépítéshez és a hirdetésekhez, lehetővé téve a vállalkozások és hírességek számára, hogy széles körben promotálják magukat és termékeiket. Ezzel szemben a Threads nem tartalmaz hirdetéseket és nem összpontosít a márkák promóciójára, mivel fő célja a privát kommunikáció és a szorosabb kapcsolatok építése.

Valóban új-e?

A Twitter, amelyet 2006-ban indítottak, az elmúlt évek során az egyik legnépszerűbb és legbefolyásosabb mikroblog és közösségi média platformmá nőtte ki magát. Kezdetben egy egyszerű, szövegalapú üzenetküldő szolgáltatásként indult, ahol a felhasználók 140 karakteres „tweeteket” oszthattak meg, mára azonban a Twitter számos újítást és bővítést hajtott végre, beleértve a karakterlimit növelését, a multimédiás tartalmak integrálását, és a közvetlen üzenetküldési funkciókat. Ha sosem voltál fent, kb ugyanaz, mint a Threats, csak ott már van statisztika és hirdetési lehetőség.

A Twitter globális szinten jelentős népszerűségre tett szert, és Magyarországon is egyre növekvő felhasználói bázissal rendelkezik. A magyar felhasználók demográfiai adatai változatosak, bár a platformot elsősorban a fiatalabb korosztály használja aktívan, különösen a 18-29 évesek között. A Twitter Magyarországon kisebb közösséget képvisel, mint néhány más közösségi média platform, de annak ellenére, hogy pontos felhasználói adatok hiányoznak, a platform folyamatosan növekvő jelenlétet mutat.

A Twitter népszerűségének oka sokrétű. Egyrészt a platform lehetővé teszi a gyors és közvetlen hírszerzést és információterjesztést, ami különösen fontos a politikai események, a kulturális trendek és a globális hírek kontextusában. Emellett a Twitter egy nyílt fórumot biztosít a közvélemény-kutatásra és a nyilvános vitákra, ahol a felhasználók szabadon kifejthetik véleményüket és részt vehetnek társadalmi párbeszédben.

Magyarországon a Twitter a politikai és társadalmi témák, valamint a kulturális események és a szórakoztatóipar körül forog. A felhasználók gyakran használják a platformot arra, hogy kifejezzék politikai és társadalmi nézeteiket, részt vegyenek közösségi vitákban, vagy egyszerűen csak megosszák mindennapi gondolataikat és élményeiket.

A Twitter szintén egyedülálló abban, hogy közvetlen kapcsolatot biztosít a hírességek, politikusok és más közszereplők között és a közönség között. Ez a közvetlenség és hozzáférhetőség vonzza a magyar felhasználókat is, akik értékelik a lehetőséget, hogy közvetlenül kapcsolatba léphessenek befolyásos személyiségekkel vagy éppen azonnal reagálhassanak a friss hírekre és eseményekre.

Magyarországon lehet nagyobb sikere (több aktív, napi felhasználó) a Thread-nek, mint a Twitternek? Igen. Amikor a Twitter elterjedt, szűk célközönség számára (IT terület, média és politika, kommunikáció) vált be igazán, eresztett ott gyökeret. Most az Instagram népe kap lehetőséget, hogy kihasználja ennek a mikro-blogging működésnek az előnyeit.

Miért pont most indult? 

Nézzük meg, hogy a Threads indulás mögött milyen viselkedés pszichológiai és egyéb tényezők állhatnak:

• Csütörtöki indulás: a csütörtök nagyszerű lehetőség arra, hogy a hétvégén mindenki nyakig merüljön az újdonságban. Aki early adopter, tehát korán belevág a frissítésekbe kellő hatást gyakorlathat a lassabb felhasználókra így ez a legideálisabb nap a héten, amikor egy új terméket adhatunk a felhasználók kezébe.
• Decemberi közepe, mint indulás: A december a hónap csütörtökje. Vége van a nagy Halloween, black friday időszakban, az emberek kellően elege lehet a hirdetésekből ezért egy hirdetésmentes felület felüdülésként hat, kiváltképp abban az időszakban amikor az emberek eleve 1.) menekülnének a valóság karácsonyi szorongásából 2.) több szabadidejük van.
• Közösségi média piackörnyezet: Lássuk be, hogy a Facebook nagypapaként van már csak jelen a közösségi médiumok nagy családjában. A TikTok feltörésével, az Instagram funkciókkal való elárasztásával sajnos az Instagram termékgörbéje is leáldozóban van. Hiába a Reels, a Chat Csatornák az Instagram megmentésre szorult, amire a Twitter klón Threads lehet(ne) a megoldás, felüdülés és frissességgel.
• Helló Európa! Nagytömegek után a GDPR nehezített Európa, piaci tesztelés után tökéletesre hangoltan indulhatott útjának. Több forrás szerint a Metánat eleget kellett tennie az uniós szabályozásoknak – ennek része az is, hogy felhasználói profil regisztrálása nélkül is használható legyen a platform.